日前，第22屆IAI傳鑒國際廣(guang)告獎獎項揭曉，華耐家居憑借(jie)“無盡攀登·讓愛回家”電影營銷案例，斬獲公關/事件營銷優秀獎。華耐家居攜手中國第一無腿登山家夏伯渝，宣導影片《無盡攀登》，舉辦全國巡演和電影營銷活動，在活動中感受夏伯渝老師的傳奇經歷，同時也宣導華耐家居的企業文化攀登精神，成功打造了兼具情感共鳴和文化教育意義的企業營銷案例。 

IAI傳鑒，2000年(nian)創(chuang)(chuang)立于(yu)北京廣(guang)播學(xue)院廣(guang)告(gao)學(xue)系（現中國傳媒(mei)大學(xue)廣(guang)告(gao)學(xue)院）國際(ji)廣(guang)告(gao)研究所，經(jing)過23年(nian)創(chuang)(chuang)新發(fa)展(zhan)，已成為中國知(zhi)名的綜合性(xing)廣(guang)告(gao)創(chuang)(chuang)意與品(pin)牌營(ying)銷(xiao)獎項評選，是業界公認的全面與權(quan)威的非媒(mei)體類、實戰類、第三方學(xue)院背景(jing)的廣(guang)告(gao)與品(pin)牌營(ying)銷(xiao)大獎，其使命為推動廣(guang)告(gao)及(ji)品(pin)牌營(ying)銷(xiao)可持續發(fa)展(zhan)。

第22屆IAI傳鑒國際廣告獎(jiang)優秀(xiu)獎(jiang) 獎(jiang)杯及證書

電影講述(shu)無腿老(lao)人夏伯(bo)渝攀(pan)登珠峰的過程，不僅環境惡劣，并(bing)且對(dui)意志和精(jing)神也是一種(zhong)超常規的考驗，對(dui)普(pu)通人看來(lai)都是無法逾越的困難，但對(dui)夏泊渝而言都是通往夢想(xiang)與(yu)信(xin)仰階梯(ti)，《無盡攀(pan)登》影片主演夏伯(bo)渝與(yu)華(hua)耐(nai)家居頗(po)有淵源，他(ta)擔任華(hua)耐(nai)登山隊(dui)榮譽顧問，且不止(zhi)一次(ci)來(lai)到過華(hua)耐(nai)家居共譯(yi)攀(pan)登精(jing)神，對(dui)華(hua)耐(nai)家居的攀(pan)登精(jing)神表(biao)示深度認可(ke)和贊揚。

本次華耐家居(ju)作為電影(ying)(ying)《無盡攀(pan)登》的深度合作伙伴，在(zai)(zai)電影(ying)(ying)上映前，華耐家居(ju)也用(yong)自己全國(guo)各個(ge)分公(gong)司(si)的影(ying)(ying)響(xiang)力(li)為《無盡攀(pan)登》的上映助力(li)，在(zai)(zai)全國(guo)三十余(yu)個(ge)分公(gong)司(si)擺(bai)放電影(ying)(ying)主題的延展(zhan)(zhan)物料，對電影(ying)(ying)宣(xuan)傳片進行(xing)展(zhan)(zhan)映，對于客戶也通過增票(piao)、贈送電影(ying)(ying)定制禮(li)等活動，引爆電影(ying)(ying)熱度。

華耐家居(ju)與夏伯渝擁(yong)有共同的(de)攀(pan)登(deng)精神(shen)(shen)內核，以(yi)此為(wei)切入點，通(tong)過一系列創意海報、條漫(man)、短視(shi)頻等內容(rong)，將攀(pan)登(deng)精神(shen)(shen)打造(zao)成消費者可(ke)辨識的(de)視(shi)覺化符號(hao)，與用戶產生共鳴(ming)，讓愛回家。項目(mu)期(qi)間華耐家居(ju)持續內容(rong)輸出(chu)，發布(bu)眾多(duo)權威(wei)媒體，涉及黨媒、全國門(men)戶等渠道，新聞傳播性(xing)強，將更深層次的(de)攀(pan)登(deng)精神(shen)(shen)與華耐家居(ju)結合，拔高品牌勢能，提升(sheng)品牌認同。

《無盡攀登》巡演(yan)報名H5

無盡攀登(deng)人類的最high時刻(ke)長圖文節選

為助力《無盡攀登》電影(ying)的上映，華耐家居以電影(ying)內容(rong)和(he)攀登精(jing)神為主題的營銷(xiao)海報(bao)和(he)長圖(tu)文，深化夏伯渝攀登精(jing)神的思想內涵，通過營銷(xiao)的方式渲染劇情感染觀眾、讓(rang)電影(ying)先聲奪(duo)人。

夏(xia)伯渝(yu)＆華耐登山隊的攀登故事

無盡攀登&華耐家(jia)居 電影宣傳海報

在(zai)電影的官方巡演(yan)階(jie)段，與片(pian)方和主演(yan)人(ren)員一(yi)(yi)起，做了(le)全國各地分公司的巡演(yan)，采取了(le)提前(qian)招募的方式，同時(shi)(shi)邀約了(le)華耐的客戶(hu)與合(he)作(zuo)伙(huo)伴，歷(li)時(shi)(shi)一(yi)(yi)個(ge)月(yue)，途徑12個(ge)城市，數(shu)千(qian)名華耐的客戶(hu)和合(he)作(zuo)設(she)計師(shi)參與其中(zhong)，各地觀眾(zhong)反響熱烈，巡演(yan)放映場場爆滿，座(zuo)無虛(xu)席。在(zai)觀影過(guo)程中(zhong)，觀眾(zhong)見證夏伯渝老師(shi)的傳奇經歷(li)和攀(pan)登精神，同時(shi)(shi)在(zai)此(ci)過(guo)程中(zhong)華耐的攀(pan)登精神也深(shen)入人(ren)心。

作為電影的(de)深度合作伙伴，華(hua)(hua)(hua)耐(nai)家(jia)居也是夏伯(bo)(bo)渝攀(pan)登(deng)(deng)路上的(de)同(tong)行(xing)者。2013年(nian)，華(hua)(hua)(hua)耐(nai)成立了(le)一支企(qi)業(ye)登(deng)(deng)山(shan)隊，用7年(nian)時間登(deng)(deng)上了(le)包括(kuo)珠峰(feng)在內的(de)七大洲的(de)頂(ding)(ding)峰(feng)和南(nan)北兩極(ji)點，對于(yu)攀(pan)登(deng)(deng)路上的(de)艱辛，華(hua)(hua)(hua)耐(nai)登(deng)(deng)山(shan)隊的(de)每個人(ren)都有自(zi)己的(de)深刻理解，對于(yu)夏伯(bo)(bo)渝幾(ji)十(shi)年(nian)如(ru)一日的(de)登(deng)(deng)頂(ding)(ding)追求，更(geng)有著精神(shen)上的(de)共(gong)鳴。

通(tong)過本次與《無(wu)盡攀登》影片的營(ying)銷聯動，讓更多的人(ren)(ren)看到了華(hua)耐家居(ju)的企(qi)業(ye)文化，在巡演的過程中，曾有(you)人(ren)(ren)問起夏伯渝為何要擔任登山教練，他的回答(da)是(shi)：“我擔任華耐登山隊的榮譽顧問，華耐登山隊是我攀登路上重要的朋友，歷時7年登頂全球7大洲最高峰并到達南北極點，這份對攀登的堅持，讓我們擁有了精神上的共鳴，作為家居服務型企業，相信華耐家居在攀登精神的指引下，一定可以給消費者帶來更高標準的服務品質。”

這也是在(zai)本次以《無盡攀登(deng)(deng)》電影營(ying)銷事件(jian)打造了成(cheng)功的(de)電影營(ying)銷案(an)例，與大眾產生共(gong)鳴，以及華(hua)耐不(bu)畏(wei)艱(jian)難(nan)，團結一致相(xiang)互協(xie)作的(de)攀登(deng)(deng)精神(shen)。 未(wei)來，在(zai)未(wei)知的(de)市場大環境(jing)下，華(hua)耐家居也將全面升級(ji)企業(ye)(ye)文化、整合家居供(gong)應鏈、刷新(xin)行(xing)業(ye)(ye)服務新(xin)標(biao)準，華(hua)耐家居將不(bu)斷登(deng)(deng)上新(xin)的(de)行(xing)業(ye)(ye)高峰(feng)。